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2016线上纸尿裤大数据分析:品牌用户粘性不足

2021-10-07 03:46      点击次数:

随着政策放开,全国新生儿数量增加,母婴市场规模增加迅速。星图数据监测显示,2016下半年,作为母婴市场重要品类之一的婴幼儿纸尿裤线年,线上婴幼儿纸尿裤将借着政策之利和线上购物之便,继续扩大市

  随着政策放开,全国新生儿数量增加,母婴市场规模增加迅速。星图数据监测显示,2016下半年,作为母婴市场重要品类之一的婴幼儿纸尿裤线年,线上婴幼儿纸尿裤将借着政策之利和线上购物之便,继续扩大市场。

  不过婴幼儿纸尿裤市场规模扩大的同时,也暗含一些隐忧。星图数据监测显示,2016下半年,线上七大主流平台的婴幼儿纸尿裤品牌数量为569个,而2015下半年,品牌数量只有297个,一年时间,线上婴幼儿纸尿裤品牌数量成倍增长。这其中还不包括网易考拉海购等跨境电商;贝贝网、蜜芽等垂直母婴电商以及庞大的代购大军,若算上整体线上市场的品牌,数量将以千计。

  新进入市场的品牌数量增多,在瓜分市场份额的同时,也导致消费者摇摆不定,说明线上纸尿裤市场还远未成熟。

  2016年,线上婴幼儿纸尿裤的TOP10品牌格局与2015年相比并没有较大变化,然而TOP10品牌的合计份额却下降近10%。2015年下半年,排名前四的妈咪宝贝、花王、好奇和帮宝适纸尿裤的份额均超过10%,帮宝适份额最低也高达15.5%;然而到2016年,只有花王、好奇和帮宝适份额超过10%,且与2015年下半年相比,份额均有下降。虽然花王、好奇、帮宝适等纸尿裤从前几年开始便成为新生儿父母们的“心头好”,但面对更多进入市场的国产品牌、外资或合资品牌可供选择,面对更低的价格、更大的促销优惠,年轻父母们极易被转移注意力,导致纸尿裤品牌的用户粘性下降。

  随着政策放开,全国新生儿数量增加,母婴市场规模增加迅速。星图数据监测显示,2016下半年,作为母婴市场重要品类之一的婴幼儿纸尿裤线年,线上婴幼儿纸尿裤将借着政策之利和线上购物之便,继续扩大市场。

  不过婴幼儿纸尿裤市场规模扩大的同时,也暗含一些隐忧。星图数据监测显示,2016下半年,线上七大主流平台的婴幼儿纸尿裤品牌数量为569个,而2015下半年,品牌数量只有297个,一年时间,线上婴幼儿纸尿裤品牌数量成倍增长。这其中还不包括网易考拉海购等跨境电商;贝贝网、蜜芽等垂直母婴电商以及庞大的代购大军,若算上整体线上市场的品牌,数量将以千计。

  新进入市场的品牌数量增多,在瓜分市场份额的同时,也导致消费者摇摆不定,说明线上纸尿裤市场还远未成熟。

  2016年,线上婴幼儿纸尿裤的TOP10品牌格局与2015年相比并没有较大变化,然而TOP10品牌的合计份额却下降近10%。2015年下半年,排名前四的妈咪宝贝、花王、好奇和帮宝适纸尿裤的份额均超过10%,帮宝适份额最低也高达15.5%;然而到2016年,只有花王、好奇和帮宝适份额超过10%,且与2015年下半年相比,份额均有下降。虽然花王、好奇、帮宝适等纸尿裤从前几年开始便成为新生儿父母们的“心头好”,但面对更多进入市场的国产品牌、外资或合资品牌可供选择,面对更低的价格、更大的促销优惠,年轻父母们极易被转移注意力,导致纸尿裤品牌的用户粘性下降。2021-09-21中国黄金投资金条价格今天多少一克(2021年09月澳门六合今晚开奖结果

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